京东超市与雀巢战略携手，进博会赋能下共拓特殊食品及11.11全球热爱季新蓝海

在第四届中国国际进口博览会盛大召开之际，京东超市与全球知名食品饮料巨头雀巢于11月6日正式签署战略合作协议。双方宣布将在特殊食品销售、新品首发、数字化营销及供应链优化等领域展开深度合作，共同拥抱即将到来的京东11.11全球热爱季，为中国消费者带来更丰富、更优质的健康食品选择。

签约仪式上，京东集团副总裁、京东超市食品母婴事业群总裁邵瑞波与雀巢大中华区电子商务副总裁王明阳代表双方签字。根据协议，京东超市将成为雀巢特殊医学用途配方食品（FSMP）及健康营养产品的重要线上销售渠道，双方将依托京东供应链优势及雀巢产品研发能力，在特殊食品这一蓝海赛道加速布局。

发力特殊食品，双方合力深耕垂类市场

随着国民健康意识提升和人口老龄化趋势加剧，特殊食品市场迎来快速增长期。雀巢在特殊医学用途配方食品、婴幼儿营养及中老年健康食品领域拥有深厚积累，其系列产品覆盖全生命周期营养需求。京东超市凭借庞大的高净值用户群体、精准的消费洞察及高效的物流配送体系，可为特殊食品提供高信任度的销售场景。

据悉，双方将在京东超市开设雀巢特殊食品专区，并计划在11.11期间推出多款针对术后康复、糖尿病管理、肿瘤营养等场景的定制化产品组合。京东健康将协同提供在线问诊和营养师咨询服务，形成“产品+服务”闭环，帮助消费者科学选购特殊食品。

拥抱进博会与11.11全球热爱季，加速新品落地

本次战略合作恰逢进博会与京东11.11全球热爱季双重节点。雀巢将借助京东大数据分析，反向定制符合中国消费者口味的健康零食、咖啡及植物基产品，并在进博会期间完成多款新品首发。京东则通过“进博同款”专区、11.11预售锁客、直播带货等玩法，帮助雀巢新品快速触达亿万家庭。

“进博会是链接全球好物的桥梁，也是我们与京东深化合作的重要契机，”雀巢大中华区电子商务副总裁王明阳表示，“期待通过京东11.11全球热爱季，让更多消费者体验到雀巢在特殊营养和健康食品领域的创新成果。”

京东集团副总裁邵瑞波指出：“京东超市与雀巢是多年的战略合作伙伴，此次签约进一步升级了双方在特殊食品、全渠道营销及供应链协同上的合作深度。我们将共同致力于为消费者提供安全、专业、便捷的健康食品解决方案，引领11.11全球热爱季的健康消费热潮。”

打造特殊食品线上销售标杆，共促行业规范发展

针对特殊食品销售的专业性和合规性要求，京东超市将联合雀巢建立严格的品质审核机制，确保产品信息透明、宣传客观。双方计划开展营养科普活动，邀请专家直播解读特殊食品使用规范，提升公众认知，推动行业健康发展。

业内分析认为，京东与雀巢的优势互补将重塑特殊食品线上销售格局——京东的渠道、物流和服务能力叠加雀巢的品牌、研发与产品力，有望在双十一大促期间开辟营销新场景，实现从流量到销量的高质量转化。随着战略合作落地，双方将在全球热爱季期间推出“特殊关爱”专场活动，为特定人群提供专属优惠，以健康理念点燃消费者的爱与责任。

11.11全球热爱季不仅是一场消费盛宴，更成为京东超市携手雀巢践行社会普惠价值的舞台。以进博会为起点，以特殊食品为突破口，这对“老朋友”正在书写合作共赢的新篇章，也为中国大健康产业注入新的活力。